Projet académique · campagne 360°

Faire du sport un état d’esprit

Nike Mentality : une campagne, un traqueur et une application pour aider la Gen Z à se dépasser, sur le terrain comme dans la tête.

Voir le prototype Figma ↗

Période: [Période] 2025
Mon rôle: [Gestion de projet, recherche UX, UI, DA]
Équipe: [Projet de groupe : noms]
Outils: Figma, Illustrator, [autres]

Le contexte

La santé mentale est devenue un sujet central pour la Gen Z. Et le sport fait partie des réponses : la plupart des jeunes disent qu’il améliore leur humeur.

Le brief : imaginer pour Nike une campagne 360° avec un branding fort, une direction artistique impactante et une application immersive, pour un budget de 100 000 €. Notre réponse, Nike Mentality, repose sur trois piliers : la baseline « Be The First », un traqueur connecté, Nike Pulse, qui mesure finement des sports comme la boxe, le foot ou le basket, et les Nike Mentality Games, des tournois ouverts à tous dont la première édition aurait lieu à Paris.

Ma question de départ : Comment donner envie à un jeune de se dépasser, et lui montrer ses progrès de façon assez claire pour qu’il continue ?

65 %des jeunes se disent préoccupés par leur santé mentale

72 %reconnaissent que le sport contribue à leur bien-être mental

90 %rapportent une meilleure humeur après une activité physique

100 k€de budget pour la campagne et l’application

Écran géant Nike Mentality Game suspendu au-dessus d’une arène

01Cadrer

Un budget, un planning, des risques

Avant de dessiner quoi que ce soit, il fallait répartir 100 000 € entre six chantiers, les planifier sur neuf semaines, et anticiper ce qui pouvait faire échouer le projet.

Tableau de budget : six tâches, leur priorité, leur coût, leur durée et les profils nécessaires

La recherche utilisateur en priorité

Chaque tâche a reçu une note de priorité. La recherche utilisateur est la seule à 10/10 : 25 jours et 10 000 €, pour ne pas concevoir une app à l’aveugle. Le développement prend la plus grosse part, 40 000 €, maintenance comprise.

[Ce que tu as appris en chiffrant un projet de bout en bout.]

Diagramme de Gantt sur neuf semaines — Le Gantt sur neuf semaines : recherche et stratégie démarrent ensemble, la maquette commence dès que les premiers résultats arrivent.

Risque 1Désengagement après le téléchargementRisque critique pour l’app. Prévention : un onboarding gamifié. Correction : notifications ciblées et refonte des premiers écrans.Source : produit

Risque 2Un concept jugé trop « corporate »La Gen Z pourrait ne pas adhérer. Prévention : tester les messages avec des créateurs proches des codes jeunes.Source : cible

Risque 3Des données peu crédiblesLe traqueur doit être juste pour chaque sport. Prévention : valider les mesures avec des coachs et des ambassadeurs.Source : technique

Ce que j’en retiens

Le risque le plus grave n’était pas technique : c’était qu’un jeune télécharge l’app et ne l’ouvre plus. Tout le reste du projet devait répondre à ça.

Étape suivante · 02 Comprendre ↓

02Comprendre

Ce que « mentality » veut dire pour un jeune sportif

Nous avons d’abord décomposé la mentalité sportive en idées concrètes, puis rencontré nos utilisateurs à travers trois personas et un benchmark de 18 applications de sport.

Carte mentale autour de la notion de mentalité sportive — Dépassement, confiance en soi, esprit collectif, préparation mentale : la carte mentale qui a nourri à la fois la campagne et les fonctionnalités de l’app.

Trois personas : un collégien de 14 ans, une étudiante de 21 ans et un trader de 35 ans — Trois personas, de 14 à 35 ans : Noé, collégien à Lyon, Alice, étudiante en dernière année de bachelor, et Frédéric, head of trading. [Ce que chacun attend de l’app.]

Le benchmark couvrait Strava, Nike Training Club, Adidas Training, Polar, Fitbit, Suunto, Decathlon Coach ou Samsung Health. [Ce que vous en avez retenu : ce qui manquait à ces apps, et que Nike Pulse pouvait apporter.]

Ce que j’en retiens

Les apps existantes mesurent bien la course. Presque aucune ne sait suivre un geste de boxe ou un tir au but : c’est là que Nike Pulse pouvait se distinguer.

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03Structurer

Une app en trois espaces

L’architecture sépare ce que l’utilisateur fait seul, ce qu’il fait avec les autres, et ce qui le fait rêver : son activité, les challenges, et les Nike Mentality Games.

Site map : onboarding, accueil, activité, challenge et Nike Mentality Game — Site map : trois branches sous l’accueil, Activité, Challenge et Nike Mentality Game.

User flows de l’application — User flows : chaque losange est un choix de l’utilisateur.

Wireframes basse fidélité des écrans principaux — Wireframes basse fidélité.

Le même écran en wireframe puis en interface finale — Du wireframe à l’interface finale.

Ce que j’en retiens

La structure posée, restait le plus délicat : faire comprendre en quelques secondes comment un petit capteur suit des sports aussi différents.

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04Concevoir

Un coach dans la poche

L’app guide chaque séance de bout en bout : connecter le traqueur, comprendre l’exercice, le réaliser avec un retour en direct, puis voir sa progression.

Confirmation que le traqueur Nike Pulse a été trouvé — Connecter, comprendre, se préparer.

Présentation de l’exercice Découvre les penaltys — Connecter, comprendre, se préparer.

Séance en cours en mode paysage : zone de tir, nombre de tirs cadrés, vitesse du tir — Pendant l’exercice, le téléphone passe en paysage : la zone à viser, les tirs cadrés, la vitesse et la posture s’affichent en direct.

Décision 1

Montrer le geste avant de le mesurer

1
Le constat
Un traqueur qui suit la boxe ou le foot n’a de valeur que si le geste est bien fait. Et le risque n°1 du projet était le désengagement dès les premiers usages.
2
Ce que j’ai choisi
Chaque exercice commence par une courte vidéo d’un coach, puis un calibrage et un décompte. Pendant la séance, un seul objectif à l’écran et des retours en direct.
3
Ce que j’ai écarté
[L’option écartée, par exemple un simple texte d’explication ou un démarrage sans calibrage]
4
L’effet attendu
Des données plus justes, et un utilisateur qui se sent accompagné dès la première séance.

Comment je le mesurerais : Part des séances terminées, et retour sur l’app dans les 7 jours.

Vidéo d’explication du geste avant l’exercice

Décision 2

Des ligues pour donner un horizon

1
Le constat
Mesurer ses progrès ne suffit pas toujours à revenir. La campagne promettait « Be The First » : il fallait que l’app rende cette ambition tangible.
2
Ce que j’ai choisi
Les Nike Mentality Games : une ligue par sport (bronze, rubis, diamant, or), un classement local et global, des événements près de chez soi et une finale à Paris.
3
Ce que j’ai écarté
[L’option écartée, par exemple un classement unique tous sports confondus]
4
L’effet attendu
Chaque séance compte pour quelque chose de plus grand, et les meilleurs peuvent être repérés.

Comment je le mesurerais : Inscriptions aux événements et progression moyenne dans les ligues.

Sélection de la ligue par sport avec le classement

Accueil des Nike Mentality Games — Les Nike Mentality Games : la carte des événements, le détail, le classement.

Carte des événements à proximité — Les Nike Mentality Games : la carte des événements, le détail, le classement.

Ce que j’en retiens

L’app tenait. Restait à lui donner la voix et l’allure d’une vraie campagne Nike.

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05Incarner

Une identité pensée pour la rue

Une typographie et des icônes créées pour le projet, une palette turquoise sur fond sombre, et une déclinaison jusqu’aux tournois : l’identité devait vivre autant sur un écran que sur un trottoir.