Branding et concept

Une boîte pour transformer un achat en don

Givy Box : j’achète, je donne, j’aide. Un geste simple, porté par une identité chaleureuse et des commerces de quartier.

Période: [Période]
Mon rôle: [Concept, naming, identité visuelle, déclinaisons]
Équipe: [Seul ou en groupe]
Outils: [Illustrator, Photoshop, Figma…]

Le contexte

Les prix de l’alimentation ont fortement augmenté en un an, et de plus en plus de personnes peinent à se nourrir. Beaucoup n’osent pas demander de l’aide.

Givy Box part d’un constat simple : beaucoup de gens aimeraient aider, mais ne savent pas comment, ni par où commencer. L’idée : une boîte de produits essentiels, achetée en magasin, puis déposée chez un commerçant partenaire où une personne dans le besoin peut venir la récupérer, sans avoir à se justifier.

Ma question de départ : Comment rendre le don aussi simple qu’un achat du quotidien, et le recevoir aussi digne que possible ?

330 000personnes sans domicile en France (Fondation Abbé Pierre, 2023)

37 %des Français se déclarent en insécurité alimentaire (Fondation Nestlé, 2023)

78 %n’ont pas recours aux aides, par honte ou ignorance (Fondation Nestlé, 2023)

+12 %sur le prix des légumes en un an

Affiche Givy Box dans un abribus, « Ce geste peut changer une journée »

01Comprendre

Derrière les chiffres, des personnes

La présentation s’ouvre sur ceux pour qui le projet existe. Avant de parler de boîte ou de logo, il fallait faire ressentir l’ampleur du problème, et le visage qu’il a.

330 000 personnes sans domicile en France, sur la photo d’une personne allongée sur un banc — Le début de la présentation : un chiffre par écran, en noir et blanc, pour laisser le temps à chaque donnée de peser.

150 000 000 personnes sans domicile dans le monde — Le début de la présentation : un chiffre par écran, en noir et blanc, pour laisser le temps à chaque donnée de peser.

Constat 1Le besoin n’est pas seulement matériel90 % des personnes sans domicile expriment un besoin de lien humain. Un don anonyme et distant ne répond qu’à une partie du problème.Source : présentation

Constat 2La honte freine l’accès à l’aide78 % des personnes concernées n’ont pas recours aux aides, par honte ou par méconnaissance.Source : Fondation Nestlé, 2023

Constat 3Se nourrir coûte de plus en plus cher37 % des Français se déclarent en insécurité alimentaire, et le prix des légumes a augmenté de 12 % en un an.Source : Fondation Nestlé, 2023

Portrait d’un homme souriant, casquette sur la tête — [Légende : ce que ce portrait raconte]

Portrait d’un homme à la barbe blanche, avec le symbole Givy — Le symbole de Givy Box posé sur un visage.

Ce que j’en retiens

Le problème n’était pas l’envie d’aider, mais la distance entre ceux qui veulent donner et ceux qui n’osent pas demander. Givy Box devait réduire cette distance.

Étape suivante · 02 Nommer ↓

02Nommer

Give + Box

Le nom devait dire le geste en un mot, et rester facile à prononcer en français. Givy vient de give, donner, et Box, la boîte : ce qu’on donne et la forme qu’il prend.

Construction du nom : Give, donner — La construction du nom, et le « vy » qui devient un symbole à part entière, repris dans les pictogrammes et la frise.

Construction du nom : Box, boîtes — La construction du nom, et le « vy » qui devient un symbole à part entière, repris dans les pictogrammes et la frise.

Une identité qui ne fait pas « charité »

Un lettrage tracé à la main, un bleu ciel et un beige carton, et une frise qui reprend le symbole : l’identité devait donner envie de participer, plutôt que de culpabiliser.

[Ce qui a guidé tes choix de typo et de couleurs.]

Ce que j’en retiens

Avec un nom et une identité, Givy Box existait. Il fallait maintenant que le geste soit évident pour quelqu’un qui croise la boîte en magasin.

Étape suivante · 03 Expliquer ↓

03Expliquer

J’achète, je donne, j’aide

Le fonctionnement tient en trois pictogrammes, imprimés sur la boîte et sur chaque support.

La boîte Givy Box en carton imprimé — La boîte, en carton brut imprimé en bleu.

La boîte et les produits essentiels qu’elle contient — Des produits essentiels à l’intérieur.

Décision 1

Passer par les commerces de quartier

1
Le constat
78 % des personnes concernées n’ont pas recours aux aides, souvent par honte. Un lieu institutionnel peut freiner.
2
Ce que j’ai choisi
Les boîtes sont déposées et retirées chez des commerçants partenaires, signalés par un autocollant en vitrine : un lieu familier, sans formulaire à remplir.
3
Ce que j’ai écarté
[L’option écartée, par exemple un point de collecte unique ou une distribution par une association]
4
L’effet attendu
Un don qui se reçoit aussi simplement qu’il se fait.

Comment je le mesurerais : [Comment tu le mesurerais : nombre de boîtes retirées par commerce, commerces partenaires…]

Autocollant en vitrine « Commerce en partenariat avec Givy Box, dépôts et retrait »

Ce que j’en retiens

Le geste était clair. Restait à le rendre visible là où les gens passent tous les jours.

Étape suivante · 04 Déployer ↓

04Déployer

De l’abribus au comptoir du café

Une campagne d’affichage, des autocollants pour les commerces, puis une extension : Givy Café, pour transformer un achat encore plus banal en don.

Affiche Givy Box en abribus — Affichage, vitrines et autocollants.

Autocollant de commerce partenaire en vitrine — Affichage, vitrines et autocollants.

Décision 1

Givy Café : deux cafés achetés, une boîte offerte

1
Le constat
Acheter une boîte est un geste volontaire. Beaucoup de gens n’y penseront pas d’eux-mêmes.
2
Ce que j’ai choisi
Un café partenaire où chaque fois que deux cafés sont achetés, une Givy Box est offerte : le don s’intègre à un achat que l’on fait déjà tous les jours.
3
Ce que j’ai écarté
[L’option écartée]
4
L’effet attendu
Toucher des personnes qui n’auraient jamais cherché à donner.

Comment je le mesurerais : [Nombre de boîtes financées par le café chaque mois]